lululemonが大阪梅田に日本最大のストアをオープン！大阪ならではのコンセプトとは？
2018-10-31 13:00:43
肌の露出度が高い夏が終わり、油断しがちな秋。そう、食欲の秋。みなさん、ついつい食べ過ぎてしまってはいませんか？「そろそろやばいかも…」「帰りに一駅歩くか…」「通勤前にランニングとかしようかな…」なんてあなたに朗報！
lululemonが大阪に、日本最大のストアをオープンするんですって！！
「え！？あのlululemonが！？」という方！そう、そうなんです！
「lu…なんだって？」という方には下記を読んでいただこう！
lululemon とは？
lululemonは、カナダ・バンクーバー発のヨガやランニング、トレーニングをといった「SWEAT（＝汗をかくこと）」を楽しむ人々に向けた、高機能アスレティックウェア・プレミアムブランド。今年で20周年を迎え、世界各国になんと420店舗以上ストアとショールームを展開！革新的なデザインでありながら、フィット感、仕立て、機能性も兼ね備えているプレミアムなウェアを全世界へ発信するブランドなのです。
日本最大のストアが大阪に！
そんなlululemonが、10月31日(水)より大阪駅直結の「LUCUA osaka」に、日本最大面積のストアをグランドオープンするんです！
店内はウッドベースの落ち着いた雰囲気。ウィメンズはもちろん、メンズの売り場も大きい！
そしてなんといっても大阪駅改札を出てすぐ！という立地の良さ！
プレス内覧会の様子
グランドオープンに先駆けて、前日の10月30日(火)にはプレス内覧会を開催。
lululemon athletica アジア地区上席副社長のケン・リーさんや(なんと大阪出身！)、lululemon athletica JP合同会社 社長の早瀬京鋳さん(大阪に長年住んでた過去あり！)が出席し、大阪にルーツを持つお二人が、ブランドの特徴やこの大阪ストアに込めた思いを語ってくださいました。
ライフスタイルに馴染むデザイン
ケン・リーさん
「今日着ているジャケットは「サイクリングから会議室へ」というテーマで、自転車で会社まで来て、汗をかいたら脇横のチャックを開けて、風を通してそのままミーティングに出る、といった機能を備えて作られている商品です。こういった商品のように、普段の生活に馴染んでお使いいただけます。」
機能的かつ、ジャケットとしても形が美しい。「機能美」はlululemon が掲げているテーマの一つなんだそうです。このジャケット、ケンさんに言われるまでジッパーの存在に気づきませんでした…。おしゃれ。
↓このようにスポーツに特化したデザインから、
↓このようにライフスタイルにも取り入れられるデザインまで、幅広く展開しているので、体を動かす事を自然に日常に取り入れられそうですよね。
地域密着型のストア
そして、lululemonのストアは地域密着型を目指していて、世界各国その土地にあった作り込みをされているのだそう。
今回オープンした大阪のストアは３つのキーワードがあり、大阪の人たちの、生き生きとした「生命力」、情に熱い「人情」、オモロないとアカン「遊び心」が込められています。
生命力は、ストア全体の緑や木を取り入れ、外光がたくさん入ってくるデザインに。
人情は、スタッフの関係性や、ゲストとのやりとり、定期的に行うイベントに。
遊び心は、実は店舗の中に散りばめられています。
ストアの奥に外向きに設置してある木のロゴマークオブジェの周りには大阪をモチーフにした人や物がたくさん！
天井を見上げると、実はロゴが隠れていたり
レジの後ろにはlululemonが大事にしている哲学がなんと大阪弁で書かれています！
宝探しみたいに、隠れた遊び心を探してみるのも楽しそうですね。
そして大阪ストアへのこだわりについてさらに深く語ってくださったのは早瀬さん。
早瀬京鋳さん
「実は東京の人に比べると、大阪の人ってあまり運動しないんですよ。でも、大阪の人ってオモロかったら汗流したりすること大好きな人たちなんです。もしかしたら日本で一番、汗を流して仲間を作ろうよという場所として適しているんじゃないかな、ということで日本最大のストアをここ梅田に開きました。」
そんな大阪ストアの合言葉は「Sweat First, ___ Later」.例えば「Sweat First, TAKOYAKI Later」のように「まずは一汗かいてからたこ焼き食べよう！！」というちょっとおかしな合言葉。
「たこ焼きFirst, お好み焼きLater」なところを、先に一汗流すことでさらに楽しくしよう！という気持ちが広がっていってほしいとのことです。大阪ならではの一癖きいた楽しい合言葉ですね。
今後のイベントも目白押し！
この日はプレス向けにヨガ体験会が。
Lululemon LUCUA osakaでは今後、ストア内で無料のヨガ教室や体を動かせるイベントを定期的に行うとのこと。会社帰りに立ち寄ったついでに、体を動かすのも楽しいかもしれませんね。
詳しくはlululemon公式サイトをチェックしてみてください！
公式HP(http://www.lululemon.co.jp)
目指せ、スポーツの秋と食欲の秋の両立！
- CLASSY.(クラッシィ） 2018年5月号
Fujisan.co.jpより
情報提供元： マガジンサミット
