サンリオ×大分県杵築市が連携！ハーモニーランド新展開へ
2026-03-17 14:00:00
サンリオキャラクターパーク「ハーモニーランド」を運営する株式会社サンリオエンターテイメントと大分県杵築市は、2026年3月12日に地域活性化と魅力向上を目指す包括連携協定を締結しました。
本協定は、ハーモニーランドの“エンタメリゾート化”を見据え、観光・地域資源・体験価値を連携させる先進的な観光地としての発展を目指す大きなステップとなります。
本記事では、その協定締結と今後の地域活性化の取り組みについて詳しくご紹介します。
エンタメリゾート化構想と協定締結の全体像
ハーモニーランドは、2024年12月に滞在型エンターテインメント拠点としてリニューアルを目指す“エンタメリゾート化”を含む包括連携協定を大分県と締結。
観光や地域体験、地元リソースの相互利用によって、来園者に「世界でいちばん、やさしい場所」を提供することを大きな柱としています。
今回の包括連携協定では、サンリオエンターテイメントと杵築市が密に連携し、地域社会の活性化と住民サービスの向上に取り組みます。
協定締結式は杵築市役所で執り行われ、両代表が地域への思いや今後へのビジョンを語りました。
JR杵築駅を拠点とした観光と交通の発展
サンリオキャラクターパーク「ハーモニーランド」の最寄り駅であるJR杵築駅は、特急列車が停車する交通の要所です。
杵築市では、同駅周辺の機能向上やアクセス強化、さらにはAI交通や古民家活用による体験型観光の拡充を推進しています。
これにより、ハーモニーランドや国東半島へのアクセス拠点としての重要性を高め、観光客の誘致と地域回遊の促進が図られます。
地域資源活用と広域観光の拡大
協定を通じて、地元の特産品や歴史的資源を生かした体験型イベントや街歩きプログラムなど、地域一体の観光施策が展開されます。
また、インバウンド誘致へ向けた受入体制の強化、地場産品の活用拡大、戦略的な情報発信も積極的に計画されています。
今後は観光・経済・地域サービスの両輪による持続的なまちづくりが目指されます。
協定の詳細と今後期待される効果
今回の包括連携協定では、以下の6つの連携事項が挙げられています。
（1）「世界でいちばん、やさしい」エンタメリゾート化を核とした観光基盤の整備に関すること
（2）歴史的資源の活用と共創による広域周遊観光の促進に関すること
（3）JR杵築駅周辺の魅力向上に関すること
（4）インバウンド誘致の強化及び受入環境の整備に関すること
（5）地域経済の振興と地場産品の活用に関すること
（6）戦略的な情報発信とブランド構築に関すること
サンリオエンターテイメントと杵築市の連携を通じ、地元住民だけでなく、地域外や海外からの観光客にも愛される拠点創りが期待されます。
イベント・地域活性化に関する情報
開催期間：今回の包括連携協定は2026年3月12日に締結、協業施策は順次展開予定
開催場所：大分県杵築市およびハーモニーランド（大分県速見郡日出町）
アクセス：JR杵築駅（特急停車駅）、大分空港からアクセス良好。ハーモニーランドへはJR杵築駅からバス利用可
料金：各種イベント・地域施策ごとに異なるため、サンリオ公式案内・杵築市観光協会の情報をご参照ください
※本記事はPR TIMESのリリースを元にAIが執筆しています。
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情報提供元： PR TIMES
