2026年4月6日、キリンビールはノンアルコール・ビールテイスト飲料「キリン グリーンズフリー」の新CMを公開しました。

今回のテーマは、「GREENでFREEな0.00%」。出演するのは、30代のライフスタイルにも共感を集める俳優・広瀬アリスさんです。

「ノンアルって、飲めない時のものだと思っていました」

CMの中で広瀬さんは、次のように語ります。

「ノンアルって、飲めない時に飲むものだと思ってました」

この言葉は、これまでのノンアル市場における“常識”を象徴しています。

・車を運転する必要があるとき

・翌日に予定があるとき

・体調を気にしているとき

つまり、「制約があるときの代替品」として選ばれてきた存在でした。しかし今回のCMは、その価値観をやさしく覆していきます。

ノンアルは“制限”ではなく、“選択”へ

リニューアルされた「グリーンズフリー」は、飲みごたえとホップの香りが強化され、「爽やかさ」と「満足感」を両立しています。

キリンは今回の取り組みを通じて、ノンアル飲料を「飲めない時の代替」から「リフレッシュのために選ぶ飲み物」へ進化させることを掲げています。

これは単なる商品改良ではなく、飲用シーンの再定義ともいえる取り組みです。

「30代のリフレッシュは、自然とともに」

CMの舞台は、緑あふれる小川のほとりです。木漏れ日や水のきらめきといった自然の要素が、心の余白を感じさせる世界観をつくり出しています。

広瀬さんはインタビューで、次のように語っています。

「自然が多い場所へ行って『グリーンズフリー』を飲めたら、もう最高」

仕事に全力だった20代から、「自分の時間」や「心の余裕」を大切にする30代へ。この価値観の変化こそが、今回のCMの核になっています。

「0.00%」が象徴する、新しい自由

アルコール0.00%。この数字は単に“飲めない”ことを意味するのではなく、

・制約に縛られない

・翌日を気にしない

・自分の意思で選べる

といった“自由”の象徴として描かれています。

また広瀬さんは、「今年“0%にしたいこと”」として“おふざけを減らしたい”と語るなど、軽やかで親しみやすい一面も印象的です。

ノンアル市場は、ライフスタイル市場へ

今回のCMが示しているのは、単なる商品訴求ではありません。それは、「飲み方」ではなく「生き方」を提案するマーケティングです。

・頑張りすぎない

・自然と調和する

・自分のペースでリフレッシュする

こうした価値観とともに、ノンアルは選ばれる存在へと変化しています。

まとめ｜“飲まない”は、もっとポジティブなワードへ

かつて「我慢」の象徴だったノンアルは、いまや「選択」の象徴へと変わりつつあります。

広瀬アリスさんの一言から始まる今回のCMは、私たちの中にある“当たり前”を、やさしく更新してくれます。

次にグラスを手に取るとき、それは「飲めないから」ではなく、「飲みたいから」という理由になるかもしれません。

情報提供元： マガジンサミット

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